真正专业，藏不住；真正虚，也装不久
别先听服务商讲多厉害，先看他自己留下来的痕迹。SEO/GEO不是玄学，专业度会体现在页面、内容、案例和交付物里。
看他自己的网站
自己的战场都一塌糊涂，却说能帮你打胜仗，要警惕。
- 结构是否清楚
- 移动端是否能看
- 询盘路径是否顺
- SEO基础是否完整
看他自己的内容
连自己的博客都不会写，通常也很难持续写出你的行业深度。
- 是否长期更新
- 是否有观点
- 是否有案例细节
- 是否像AI拼贴
看真实案例
只讲增长百分比，不讲行业、起点和做了什么，多半是在讲故事。
- 是否有真实页面
- 是否有前后对比
- 是否有数据口径
- 是否有复盘逻辑
看交付物样张
PPT可以做得漂亮，诊断报告、选题矩阵和文章样稿骗不了人。
- 诊断是否具体
- 选题是否成体系
- 文章是否有信息增量
- 复盘是否看业务
看到这些信号，先别急着付钱
这些不是吹毛求疵，而是B2B出海获客里最容易踩坑的早期预警。越是长期合作，越要在签约前看清楚。
服务商自己官网极其简陋，页面像临时拼出来的名片。
官网没有系统博客、资源中心或方法论，只放几句口号。
一上来承诺排名、承诺流量，却不先问产品、客单价、市场和销售路径。
案例只写“增长300%”，但不说起点、周期、动作和统计口径。
样稿像百科改写，没有行业细节、采购问题、产品事实和品牌观点。
只会讲关键词，不讲页面结构、内链、Schema、GSC、收录和转化路径。
报告全是截图和套话，看不出这个网站具体哪里错、下一步先改什么。
不愿意给试写、样稿、诊断样张或真实交付物，只催你签包年。
签约前，拿这10个问题去面试服务商
不要只问报价和多久见效。真正要问的是：他是否理解你的业务，是否有方法，是否敢把交付物摊开给你看。
你们自己的网站主要靠什么获客？能不能公开展示几个长期内容页面？
你们如何判断一个B2B行业该先做哪些页面，而不是只给关键词表？
如果我的网站技术SEO基础很差，你们会先写文章，还是先修网站？
能不能给一份脱敏的诊断报告样张？里面是否有具体页面和具体问题？
你们做选题时，会按客户旅程、搜索意图、产品线和行业场景拆吗？
文章怎么避免AI味、空话和同质化？会引用我的产品资料和案例吗？
内容上线后看哪些数据？只看排名，还是看收录、曝光、点击和询盘线索？
如果3个月没明显改善，你们会怎么复盘，而不是继续让我加预算？
你们能说清哪些事不建议我现在做吗？还是所有东西都建议我买？
如果更换服务商，域名、代码、内容、图片、数据账户是否都归我？
靠谱服务商，不会只卖一个神秘黑盒
专业的SEO/GEO服务应该让你越来越清楚，而不是让你越来越依赖对方的话术。
方法论不是口号
能把客户画像、搜索意图、页面结构、内容深度、收录和转化连成一套逻辑。
交付物可被检查
不是发几张排名截图，而是能拿出诊断表、选题矩阵、内容样稿和复盘报告。
先判断优先级
知道什么时候该先修网站，什么时候该写内容，什么时候该暂停投放。
敢讲边界
不会把SEO/GEO说成玄学神药，会讲周期、风险、依赖条件和不适合的情况。
不要只买“服务”，要看能不能交付决策依据
真的专业，会把复杂事情拆成你能判断、能复盘、能接手的材料。否则你买到的只是一个听起来很忙的外包黑盒。
网站基础体检
检查收录、速度、移动端、robots、sitemap、canonical、标题结构和询盘路径。
搜索意图地图
把客户会搜的问题拆到产品、场景、对比、FAQ、案例和采购决策阶段。
内容资产矩阵
不是零散写文章，而是规划主题集群、内链关系和页面承接顺序。
样稿与质量标准
先用一篇真实样稿判断深度、表达、事实密度和品牌适配度。
月度复盘机制
看收录、曝光、点击、排名、询盘线索和下一步优先级，而不是只报喜。
常见疑问
SEO/GEO服务商一定要自己网站做得很好吗？+
不一定要完美，但至少要能证明自己理解网站结构、内容表达、收录基础和转化路径。如果自己的网站长期简陋、无内容、无案例，却承诺帮客户做增长，这就是明显风险信号。
为什么不能只看服务商的案例PPT？+
PPT容易包装，但真实网站、真实内容、真实报告和真实样稿更难造假。判断专业度时，要看能否打开页面、看到具体动作、理解数据口径，而不是只看漂亮结论。
签约SEO/GEO服务前最该要什么材料？+
建议要一份脱敏诊断报告样张、一份选题矩阵样张、一篇真实样稿、以及一个能公开访问的案例页面。四个都拿不出来，就不要急着签长期合同。